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2017.10.19/

長年愛されている人気のコスメを若者にも広め認知度を高めることに成功した「#Terracottaキャンペーン」

今回ご紹介するのはフランスのGuerlainが主催した、ゲランが販売しているあるコスメアイテム一点に焦点をあて、その商品の映った写真を投稿してもらうことで訴求を行った「#GuerlainTerracottaキャンペーン」です。

名高いブランド名ではなく、商品そのもので惹きつける

#Terracottaまたは #GuerlainTerracottaをつけて商品を写した写真を投稿してもらうキャンペーン。30年前に発売されたこのアイテムは既に長年の顧客にはとても人気がありますが、若者にとっては「高級品」といったブランドのイメージが先行していたようです。今回のキャンペーンを通して、若い世代に商品自体の認知度を高めることで新規の愛用者を増やそうといった企画です。

愛用者たちの魅力的な写真で認知度アップ

実際にどれだけの若者が愛用者になったかは定かではありませんが、Nielsenブランド効果調査によると投稿された写真は多くの人に閲覧され認知度向上につながったとされています。

多くの投稿がもたらす効果

ブランドとしては知られていたGuerlainですが、若者にとっては「なかなか手の届かない物」といった印象。そんなイメージを、若者にとって身近な存在であるInstagramで発信することによって少し払拭できたのではないでしょうか。投稿された魅力的な写真が女性達の興味を惹いたことには違いありません。こういったキャンペーンでより多くの人の目に触れることは、認知度や購買欲の向上に影響を及ぼしていると考えてよいのではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:Guerlain - フランス
成果:ブランド効果調査によって、若者の認知度が上がったことが分かった


<参照のブログ記事>
Top 10 Instagram Marketing Campaigns in 2015 – Keyhole Blog TOP 5 EXAMPLES OF BEST PRACTICE IN ADVERTISING ON INSTAGRAM | Shane The Marketer
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