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2018.01.18/

醸造会社カールスバーググループによるインフルエンサーを活用した商品購買率を高める「 #Somersby #friendsieキャンペーン」

売上を向上させるためにはまず、商品の認知度を高めることが重要です。今回紹介するのは、デンマークで販売されているSomersbyビールの売上向上のために行われた「 #Somersby #friendsieキャンペーン」です。

商品宣伝用のアイテム提供

このキャンペーンは人気ブロガーやインフルエンサーに協力してもらう形で進められました。彼らは提供されたSomersbyビールうあセルカ棒で友達や家族と飲んで楽しんでいる写真を投稿することで、SNS上で大きな影響を与える仕組み。アルコールの宣伝ですので、デンマークでは18歳以下の方は参加できませんが、Somersbyビールを”誰かと一緒に”楽しんでいる写真と #Somersby #friendsieのハッシュタグで、誰でも投稿可能なキャンペーンです。

短期間で販売計画を達成

キャンペーン開始から約4か月間で計画していた販売目標を達成できたようです。キャンペーン中にユーザーは約9,000枚の写真を投稿し、およそ450万人に拡散。このキャンペーンを行ったことでベストセラーのビールとなり、確実な成果をあげています。

広範囲への拡散のポイント

人気ブロガーやインフルエンサーを活用したキャンペーンは多く行われていますが、今回ポイントになっているのは宣伝用のアイテムが提供されること、友達や家族と一緒に投稿をするという点でした。自分一人ではなく誰かと一緒に投稿することで、確実に拡散される範囲が広くなるので影響力も大きくなると考えられます。宣伝用のアイテムが提供されるというのも、今までになかったちょっと新しい方法。商品やセルカ棒がセットになっていたようですが、このようなアイテムがあると参加しようという意思がより掻き立てられそうですね。

キャンペーン概要

主催:Danish brewing company Carlsberg Group – デンマーク
成果:約4か月で年間の販売計画達成
ベストセラービールに


<キャンペーン紹介サイト>
# FRIENDSIE – O CO CHODZI ? – Shiny Syl blog
<参照のブログ記事>
hashtag campaigns success | Brand24 Blog
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