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2017.11.16/

作成された音楽を共有できるソーシャルメディアプラットフォームのMusical.lyを使用した“コーラと歌を共有する”をコンセプトとする「#ShareaCokeキャンペーン」

今回ご紹介するのはアメリカのコカ・コーラが主催した、ブランドに沿った歌詞の音楽をフォロワーにミュージックビデオとして作成してもらう「#ShareaCokeキャンペーン」になります。

Musical.lyに投稿して参加する

コカ・コーラは人気アーティストのミュージシャンでもあるJason Deruloに音楽を作成してもらい、それをユーザーに共有。ユーザーはその音楽に歌詞をつけミュージックビデオを制作し、Musical.lyへと投稿してから#ShareaCokeをつけてインスタグラムなどにシェアすることで参加が可能になります。 報酬として優勝者には自分の歌詞がかかれたボトルを手に、ステージに立つことができました。

ハッシュタグのトレンドで上位を獲得

Musical.lyに投稿された動画は953,000件で1億3400万もの再生回数を達成し、ハッシュタグのトレンドで上位を占めることに成功しました。

若者のトレンドを意識したアプリとの連携

今回の事例の注目点としては“若者のトレンドを取り入れた”内容であったこと。ティーンエイジャーの間で流行っているMusical.lyをキャンペーンに取り入れ、参加率を上げるとともに動画作成・歌詞作成というクリエイティブな方面での参加方法によってシェアの回転が良くなったのではないでしょうか。ただ単に写真を撮影・ハッシュタグをつけて投稿ではなく、それぞれの個性が強く出る作品ばかりが投稿されていくのもポイントで若者の参加意欲を刺激し合う結果となって成功をおさめたのかもしれませんね。

キャンペーン概要

主催:コカ・コーラ – アメリカ
報酬:自作の歌詞が掲載されたオリジナルのボトル
成果:
Musical.lyに投稿された動画が953,000件
1億3400万もの再生回数を達成
ハッシュタグのトレンドで上位を占める


<参照のブログ記事>
Share a Coke: Turning Lyrics into Language – The Shorty Awards
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