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2018.01.30/

アメリカの百貨店Macy’sが主催した自分の投稿動画がTVCMに使用されるかもしれない「#SantaProjectキャンペーン」

今回ご紹介するのは、アメリカの百貨店Macy’sが主催したストーリー投稿型の「#SantaProjectキャンペーン」です。


選ばれるとTVCMで放映される

クリスマスシーズンに行われた今回のキャンペーン。「Believe」をテーマにしたもので第九回目では「サンタを信じているか」という内容で投稿キャンペーンを実施。#SantaProjectをつけてサンタクロースに関する動画をTwitter、Instagram、Facebook、YouTubeに投稿するように促しました。選ばれた動画はMacy’s主催の感謝祭に放映されるTVCMに起用される様子。

ブランドイメージを向上させる

ブランドとしての認知が十分あるMacy’s。今回のキャンペーンでは「サンタクロースを信じる」ということをテーマにしており、ブランド認知の向上というよりはブランドイメージを向上させための施策となっている様子。ある程度の規模、認知度を持った企業はSNSキャンペーンに対して知名度アップの効果を求めるよりも、好感のもてる企業であることをPRすることで更にファンを増やすことができるのではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:Macy’se – アメリカ
報酬:Macy’sのTVCMに使用される


<特設サイト>
National Believe Day – Letters to Santa – Macy’s
<参照のブログ記事>
Macy’s Bets on Power of Santa Belief This Holiday | CMO Strategy – AdAge
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