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2017.10.19/

インスタグラムと連携するNikeオリジナルのアプリ“Nike PHOTOiD”を利用した「Nike PHOTOiDキャンペーン」

今回ご紹介するのはアメリカのNikeが主催した、写真によってNike Air Maxの色が勝手に変わる“Nike PHOTOiD”と連携した「Nike PHOTOiDキャンペーン」になります。

写真と自社の製品とのコラボ

インスタグラムに投稿された写真の中から好きなものを選択し、その後靴の型を選択。この二つが決まるとカラーパターンが生成され、靴に色がはまります。これをインスタグラム、Twitter、FacebookなどのSNSにシェアすること、更にはその靴を購入することが可能。

ピーク時には1時間に600個の靴が作成

最初の一週間では10万もの靴が作成され、“靴を購入する”をクリックした人はユーザーの8%にもなったという結果をおさめました。

プロダクトと直接関わりをもたせることによる効果

今回のキャンペーンは特別な報酬がなくとも、大きな成功をおさめました。インスタグラムの写真とプロダクトを組み合わせたオリジナルのアプリを開発し、SNS上でシェアすることができるような仕様にすることで口コミで広がっていきました。更に生成されたものを実際に購入できるという点も大きく作用し、購入へと至ったユーザーも少なくありません。インスタグラムを通じた販売を行った初の試みを大きな成功でおさめた今回の事例ではただ特典をつければいいのではなく、ユーザーの遊び心くすぐる工夫、自社の製品の販売を直接的に繋げていくことが大切だということを伝えてくれているのではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:Nike – アメリカ
成果:
・最初一週間で10万の靴が生成され、ピーク時には1時間に600個の靴が作成された ・ユーザーの8%が“靴を購入する”をクリックしている


<キャンペーン時のInstagram記事>
Nike • Instagram
<参照のブログ記事>
Instagram case study: Nike lets customers design their own trainers with Instagram photos
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