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2017.12.19/

ミシガン大学が主催した毎週行われるフォトコンテスト形式の「#MyUMichキャンペーン」

今回ご紹介するのはアメリカのミシガン大学が主催した、毎週日曜日に行われるフォトコンテストによって大学を活性化させる「#MyUMichキャンペーン」になります。

毎週行われたキャンペーン

アメリカのミシガン大学で行われたフォトコンテスト形式のキャンペーン。ミシガン大学のインスタグラムアカウントから週毎にテーマが出題されるのでそれに沿って教室やオフィス、ミシガンの風景を投稿していきます。毎週3人の受賞者が選ばれ、Instagram・Facebook・Twitterに掲載。またミシガン大学のポスターに掲載され、キャンパス全体に配布されていきます。報酬の内容も幅広く、豪華。Tシャツやステッカー、バッグなどのプレゼントやスマートフォン用の魚眼レンズ、割引券など様々なものとなっています。

連続性の高いフォトコンテスト

今回の事例では一度だけではなく、毎週決まった曜日に行うというものでした。連続性をもたせることでキャンペーンの認知度を向上させることにもつながり、毎週がテーマが変わることでキャンペーン内容を見るためにフォローする必要性があり、フォロワー数アップにもつながっていきます。 ミシガン大学は既に認知度も高く、今回のキャンペーンを行うことによって認知度をあげるというよりは、イベントを行うユニークな運営の存在によってミシガン大学では楽しいキャンパスライフが待っているのではないかというイメージをユーザーに与えるためのものに近いのかもしれません。

キャンペーン概要

主催:ミシガン大学 – アメリカ
報酬:スマートフォンの魚眼レンズ、キャンパスのポスターに掲載、Tシャツ&ステッカーなど


<参照のブログ記事>
#MyUMich Instagram Campaign | U-M Social Media
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