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2017.10.19/

セレーナ・ゴメスが審査員、ドイツのAdidasが主催したワールドワイドキャンペーンのモデルになれるかもしれない「#myneoshootキャンペーン」

今回ご紹介するのはドイツのAdidasが主催した、ワールドワイドキャンペーンのモデルになれるかもしれない「#myneoshootキャンペーン」になります。

adidas neo主催のワールドワイドキャンペーンのモデルになるチャンス、#myneoshootをつけて写真を投稿

アメリカで有名な女優兼歌手のセレーナ・ゴメスを筆頭に注目のファッションインフルエンサーを含めた7人の審査員によって、投稿された写真の中からオーディションが行われました。ワールドワイドキャンペーンのモデルになれるのはファイナルまで残ることができた1名のみ。参加は#myneoshootを付けて写真を投稿することで可能に。

キャンペーン後、41,000人もの新規フォロワーを獲得

約12,000件もの応募があり、ハッシュタグには7万1,000件以上のコメントが寄せられました。この年、ライバルのナイキが9.1%売上減少をしているのに対してAdidasは売上高を24.2%も増加。今回ご紹介したキャンペーンは売上向上のための手助けになる結果をおさめました。

審査員の重要性

今回のキャンペーンは成功したのは、ワールドワイドキャンペーンのモデルになるチャンスがあるという他に、やはり審査員の存在が大きいのではないでしょうか。あのセレーナ・ゴメスに認められる可能性があるという付加価値は彼女のファン達を巻き込んでキャンペーンへの参加を広く訴求しています。報酬の価値が“著名人に認められる”というものであった場合、商品よりも有効的な報酬になり得るという事例でしたね。

キャンペーン概要

主催:Adidas – ドイツ
報酬:adidas neo主催のワールドワイドキャンペーンのモデルになる権利
成果:
・キャンペーン後、41,000人もの新規フォロワーを獲得
・ハッシュタグには7万1,000件以上のコメント
・約12,000件もの応募

<キャンペーン時のInstagramの投稿記事>
@adidas neo • Instagram

<参照のブログ記事>
15 Brands That Nailed Their Influencer Social Media Marketing Campaign
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