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2018.01.04/

お気に入りの新しいアーティストをTwitterで投票できるキャンペーン「#liVeMAsキャンペーン」

新人アーティストにとってMTVのビデオ音楽賞で最優秀新人賞を受賞することは、とても意味のあること。今回ご紹介するのは、Twitterのメッセージ機能を活用し、アーティストの人気投票を行った「#liVeMAsキャンペーン」です。

プロモツイートの活用でキャンペーン参加を促す

参加者はプレショーまでの1週間、予め指定された新人アーティストの中から自分のお気に入りのアーティストに投票をすることができます。また、該当するアーティストや音楽に興味のある人のツイートからプロモツイートを制作することによって直接投票できる仕組み。ワンクリックで投票できるので、誰もが気軽に参加できるキャンペーンです。

キャンペーン参加者が与えた影響

キャンペーン期間中に54,000人以上の人がキャンペーンに参加し、総投票数の77%はTwitterキャンペーンからの投票という成果が見られました。キャンペーンは賞を受賞し、Twitterからの投票でトップの投票数を得ていたアーティストは新人賞を獲得したようです。

ファン同士の繋がりで共有者を増やす

今回紹介したキャンペーンは、音楽に興味を持つファン同士がキャンペーンを通して関わりを持ち、情報を共有することで拡散していくという仕組みでした。キャンペーン参加の報酬はありませんが、お気に入りのアーティストが賞を取るための手助けを行えるということはファンからすると嬉しいこと。投稿やキャンペーンの情報を多くのフォロワーと共有することで参加者も増え、音楽に興味をもつ機会を与えることもできるので、有効的なTwitterの活用方法ではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:MTV – アメリカ
成果:54,000人以上がキャンペーンに参加
キャンペーンは賞を受賞

<参照のブログ記事>
Taco Bell and MTV let fans vote for Best New Artist in viral chatbot campaign – Twitter Marketing
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