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2017.10.19/

デジタルカタログとしての役割をもたせてしまう写真投稿型の施策「#IKEAKATALOGENキャンペーン」

今回ご紹介するのはスウェーデンのIKEAが主催した、ユーザー達の投稿した写真をデジタルカタログとしても使用する「#IKEAKATALOGENキャンペーン」になります。



#IKEAKATALOGENと家具の名前をつけて投稿していくことで完成するデジタルカタログ

写真投稿型のキャンペーンは多くありますが、今回はSNS特有のハッシュタグつき写真投稿のメリットを上手に作用させたものになります。参加方法はIKEAの紙のカタログの中から自分の好きな物を選んで#IKEAKATALOGENと投稿する家具の名前をつけて投稿するだけ。毎週投稿した人の中から1人選ばれ、特典をもらうことができます。このキャンペーンを通してIKEAはユーザーの手によってデジタルカタログを作成させることに成功し、製品の訴求だけではなくコストゼロでデジタルカタログを手にする結果に。

わずか4週間で、カタログすべての製品がオンライン上にアップされる

ユーザー達の積極的な参加のお陰でたったの4週間でカタログ全ての商品がオンライン上にアップされる結果に。Instagramのフォロワー数もスウェーデンでは最も人気のあるブランドへ、またFacebookユーザーの増加数も向上するという結果をおさめました。

投稿された写真を活かす

せっかくユーザーが投稿してくれる写真。キャンペーン終了と同時に意味をもたなくなるのではもったいないのではないでしょうか。キャンペーン終了後でもデジタルカタログとしての価値をもち、ユーザーに見られていくことで訴求を続けていくことを可能にし、更にはコストをもゼロにした今回の施策。ユーザーの投稿する写真を活かすような内容を考えることで、コストパフォーマンスを狙った持続的なキャンペーンを生み出せるようになるのではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:IKEA - スウェーデン
報酬:製品の写真を投稿した参加者の中から毎週1人選ばれて商品をプレゼント
成果:
・Instagramのフォロワー数がスウェーデンでは最も人気のあるブランドへと
・Facebookユーザーの増加ペースの向上


<参照のブログ記事>
Burberry Use Twitter to Promote New Kisses Lipstick #smlondon
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