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2017.12.07/

約100人以上のインフルエンサーと協力して成功をおさめた「#DrinkGoodDoGoodキャンペーン」

今回ご紹介するのはアメリカのNaked Juiceが主催した、投稿数に合わせて最大50万ポンドの農産物を寄付していく「#DrinkGoodDoGoodキャンペーン」になります。

#DrinkGoodDoGoodのハッシュタグをつけて写真を投稿

ユーザー達が野菜やフルーツとともに撮影した写真を#DrinkGoodDoGood付きで投稿することで、Naked Juiceは最大で50万ポンドの農産物を必要としている地域に寄付していくというキャンペーン。拡散効果を上げるためにNaked Juice側は、食品関係に強い約100人のインフルエンサー達を動員して行いました。

5万以上の投稿

8週間というキャンペーンを通して投稿された数は5万以上。このキャンペーンが行われている間、“Food desert”はGoogle上での検索ワードとして65%の増加を見せ、キャンペーン動画の視聴回数は1万回以上再生されました。このキャンペーンにより、ブランドの認知度は大きく向上。成功をおさめる結果となりました。

インフルエンサーとの連携の重要性

今回のキャンペーンでは56日間行った結果、5万以上の投稿がありましたが、100人のインフルエンサーを動員したことがこれほど大きな結果が残せた要因の一つなのではないでしょうか。特に知名度の低いブランド名を拡散するためにキャンペーンを行ったとしても、企業の力だけではなかなか難しい部分も。有名芸能人を起用するほどのコストがかけられない場合でもインフルエンサーであれば比較的安価で力を借りることが可能。
キャンペーンの効果がなかなか現れないというときは、インフルエンサーを起用するのも一つの有効的な手段です。

キャンペーン概要

主催:Naked Juice – アメリカ
報酬:50万ポンドの農産物を必要としている地域に寄付
成果:
8週間というキャンペーンを通して投稿された数は5万以上
Google上での検索ワードとして“Food desert”は65%の増加
キャンペーン動画の視聴回数は1万回以上再生


<Instagramの投稿記事>
Naked Juice:Instagram
<参照のブログ記事>
#DrinkGoodDoGood – Bringing Awareness and Produce to Food Deserts – The Shorty Awards
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