blog

2017.10.16/

ブランドのモデルになれるかもしれない報酬によって大きく成功した「#CastMeMarcキャンペーン」

今回ご紹介するのはアメリカのMarc Jacobsが主催した、ブランドのモデルになることができるかもしれない「#CastMeMarcキャンペーン」になります。

Marc by Marc Jacobsのモデルになるチャンス、#CastMeMarcをつけて写真を投稿

Marc Jacobsは従来のブランドよりも手頃な価格であるMarc by Marc Jacobsを立ちあげるにあたって、新規のモデルを探すことに。そのツールとして使用したSNSキャンペーンは、「自分の魅力をPRできるような写真を#CastMeMarcをつけてインスタグラムもしくはTwitterに投稿する」という内容。報酬はMarc by Marc Jacobsの一時的なモデルにキャスティングされるということもあって大きな成功へと繋がりました。

キャンペーン開始24時間以内で12,000件ものエントリー

一週間後のキャンペーン終了時までに7万件ものエントリーがあり、新ブランドの認知・メインブランドの更なる訴求へと繋がりました。誰でも投稿できるSNSをエントリーツールとして使用することで、モデルという高いハードルを低くし、ユーザー達の投稿意欲を高める結果をもたらしたのではないでしょうか。 Marc by Marc Jacobsは若者にも手の届く価格帯のブランドであり、SNSを利用したキャンペーンにより彼らの興味関心を強くひきつけたこの成果は売上にも大きな恩恵をもたらすことになりました。

商品ではないキャンペーン報酬での成功

キャンペーン報酬が商品ではなく、“モデル”という価値である珍しい事例。それでもここまで大きな成功をおさめたのは、“モデル”という価値がユーザーにとって非常に魅力的であったから。成功のためには必ずしも報酬が物である必要はないということが証明された事例だったのではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:Marc Jacobs – アメリカ
報酬:Marc by Marc Jacobsの一時的なモデルにキャスティングされる
成果:
・キャンペーン開始24時間以内で12,000件エントリー
・一週間後のキャンペーン終了時までには7万件のエントリー

<Twitterキャンペーン時のツイート>
Marc Jacobs

<参照のブログ記事>
Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc Campaign Case Study Summary | Freshman Reagan
お問い合わせ
Ranking

    Sorry. No data so far.

Contact

フォームに必要事項をご入力の上、「送信」ボタンを押してください。担当者より、回答・返信させていただきます。

[名古屋本社]愛知県名古屋市中区丸の内1-17-19 キリックス丸の内ビル5F TEL:052-253-9866TEL:052-253-9866

[東京支社]東京都千代田区神田小川町1-10-2 ATELIER YOURS 小川町 303 TEL:03-3525-8640TEL:03-3525-8640