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2017.11.30/

スニッカーズが仕掛るTwitterを活用したリアルタイムデジタル「#Hungerithmキャンペーン」

SNSを利用する人が増え、ネット上には様々な言葉が飛び交う世の中。その中でも負の感情が込められたコメントは見ていて愉快ではありません。今回紹介するのは、そんな人たちの気持ちを和らげようと試みたユニークな「#Hungerithmキャンペーン」です。

Cannes Lions 2017: Hungerithm, Mars Chocolate Australia (Clemenger BBDO, Melbourne) on Vimeo


ユーザのツイート内容によって変動する価格

「お腹が空いている時、君は君じゃない」というキャッチフレーズで展開されているCMを見たことがあるかもしれませんが、今回紹介する「#Hungerithm」もそのグローバルキャンペーンのひとつ。ツイートされる怒りのレベルに応じてスニッカーズの割引クーポンをプレゼントするというなんともユニークな発想のキャンペーンです。

高度なシステムが成し遂げた正確な分析

このユニークなキャンペーンを可能にした高度なシステムは、1日あたり14,000件もの投稿を分析をし、その結果に応じて140回以上価格の更新を行いました。どれだけ多くの人の怒りを和らげることができたのかは定かではありませんが、キャンペーン期間のサイト訪問数と売上が大きく増加したことは明らか。

人の心理をついたユーモアあふれる企画

このようにリアルタイムで更新される価格の変動はユーザーの期待を高めています。クーポンを獲得するために過剰な怒りを投稿する人も中にはいるかもしれませんが、購買につながり話題性が高まることが重要なので、相乗効果へと繋がった可能性があります。怒りが和らいで少しでも幸せな気分になってくれる人が増えれば、スニッカーズの商品イメージもUPする効果もあるかもしれませんね。高度なシステム力が必要とされるキャンペーンですが、リアルタイムデジタルを活用することで得られるメリットには今後も期待することができそうです。

キャンペーン概要

主催:SNICKERS – オーストラリア
報酬:クーポン券の配布
成果:キャンペーン期間の売上が68%増加
2017年のカンヌ・ライオンズフェスティバルでサイバー・ライオン賞を受賞


<参照のブログ記事>
Snickers ‘Hungerithm’
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