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2018.04.05/

イギリスの鉄道会社が実施したアボカド持参で運賃が割引されるユニークな「#Avocardキャンペーン」

多くの人が利用する電車やバス。通勤のため定期券やチャージ式のカードを持っている人が大半を占めるのではないでしょうか。今回紹介するのは、イギリスの鉄道会社が行ったミレニアル世代に向けたちょっと面白い企画「#Avocardキャンペーン」です。

救済措置から生まれたユニークな企画

鉄道会社はミレニアル世代を対象にした、運賃が減額される「ミレニアルカード」を販売しました。このカードはとても人気で多くの人が手に入れることができなかった様子。その救済措置として行われたのが「#Avocardキャンペーン」。アボカドを持参するとミレニアルカードと同等の割引を受けることができるという企画でした。多くの人がこのユニークなキャンペーンについて#AvocardをつけてSNSで拡散したそうです。

話題性で知名度と好感度アップ

このキャンペーンはミレニアルカードを手に入れることができなかった人達を喜ばせるだけでなく、ソーシャルメディアに広告を出してプロモーションを促進することで、注目を集めました。なぜアボカドなのかというと「ミレニアル世代に支持されている代表的な食材」だからだそうです。賛否はありそうですが、若者の間でTwitterに#Avocardが多く投稿され話題になっていたことは間違いないようです。機転を利かせたSNS受けの良さそうなキャンペーン事例でした。

キャンペーン概要

主催:Virgin Trains – イギリス
報酬:運賃が3分の1減額


<キャンペーンサイト>
Introducing the Millennial #Avocard! – Virgin Trains
<参照のブログ記事>
Virgin Trains goes full millennial with #Avocard stunt for young adults lacking a railcard | The Drum
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