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2017.11.23/

美容製品を開発するECOTOOLSが女性のエンパワメント運動への意識を高めるために実施した「#MYTRUEBEAUTYキャンペーン」

各企業がブランドや自社商品を知ってもらうために様々な取り組みを行う中、今回ご紹介するのは、アメリカの企業EcoToolsが女性のエンパワーメントを表すブランドとしての知名度を高めるために行った「#MYTRUEBEAUTYキャンペーン」です。

多くの人の関心を集めた戦略的な#MyTrueBeautyキャンペーン

環境に優しい美容製品を手がけるEcoToolsは多くの女性から高い評価を受けています。商品の発売以来、彼らは非営利団体に100万ドル以上の寄付を行ってきました。このような運動に関心を持って積極的な参加を促進するために行われたのが、#MyTrueBeautyをつけて「真の美しさ」についてのコメントと写真を投稿するキャンペーン。そして1つの投稿ごとに1ドルの寄付が行われる仕組みとなっていました。

国際女性デーに合わせてキャンペーンを行った効果、最初の24時間で目標を達成

女性の関心が最も高まるとも言える国際女性デーにキャンペーンを行ったことは、EcoToolsが女性のエンパワメントを発信するブランドとしての意識を高める上でとても効果的だったようです。この期間に行われたキャンペーンは迅速な結果をもたらし、最初の24時間で目標を達成されました。最終的にInstagramとツイッター合わせて8960の投稿があったようです。

ユーザーが報酬を得るものではないキャンペーンの成功

本来キャンペーンと聞くと、何か報酬を得ることだと認識している人が多いのではないでしょうか。ですが今回行われたのはエンパワメント運動への意識を高め、関心を持った人が自らの意志で行動してもらうこと。このような活動をキャンペーンを通して成功させることは困難な中、「国際女性デー」という特別な日にタイミングを合わせることで多くの人の興味関心を惹いたことが大きなポイントとなりました。内容だけでなく、キャンペーンに沿った時期に行うことも成功の鍵。

キャンペーン概要

主催:Barilla – イタリア
成果:
最初の24時間以内で1,700万回以上の広告表示回数と6000を超えるハッシュタグ
最終的にInstagramとツイッター合わせて8960の投稿があった


<特設サイト>
ecotools

<参照のブログ記事>
Starting a Women’s Empowerment Movement with EcoTools #MyTrueBeauty – The Shorty Awards
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