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2018.01.23/

優秀賞に選ばれた写真は地元の広告に掲載される写真投稿型の「#capture euphoriaキャンペーン」


今回紹介するのは、アメリカのアイスクリームブランドBen&Jerry’sが主催した写真投稿型の「#capture euphoriaキャンペーン」です。

アイスクリームを食べた時の気持ちを表す写真で商品価値を伝える

Ben&Jerry’sのアイスクリームを食べた時のように幸せな瞬間をうつした写真を#capture euphoriaをつけて投稿することで参加可能。アイスクリームが関係した写真でなくても良いところが今回のキャンペーンの少し変わったポイントです。投稿された画像の中から20枚の画像が選ばるとクリエイティブエージェンシーであるSilver + Partnersを通して、地元の広告(看板、チラシなど)に使用されました。

商品とは直接関係のない写真で訴求を狙う

今回のキャンペーンでは商品を映すことをテーマにしたものではありませんでした。“アイスクリームを食べたときの気持ちを表現した写真”という間接的なテーマ。ですが、その写真を見ればBen&Jerry’sのアイスクリームを食べた時の幸せな気持ちを想像することができます。直接表現するのではなく、間接的な表現でユーザーに想像させることによって商品を映すよりも魅力的なキャンペーンにすることが可能という事例。
何回かキャンペーンを行い、そろそろ商品中心のテーマではユーザーの反応が悪くなってきている場合はこういった間接的なテーマでキャンペーンを実施することでマンネリ化を防ぐことができるのではないでしょうか。

キャンペーン概要

主催:Ben&Jerry’s – アメリカ
報酬:地元の広告の写真に使用される


<参照のブログ記事>
Ben & Jerry’s: Capture Euphoria – Interactive (image) – Creativity Online
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