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2017.10.19/

友人をタグに入れるだけで“Burberry Kisses”の無料サンプルを送ることができる「SEND BURBERRY KISSES TO A FRIEND」

今回ご紹介するのはイギリスのBurberryが主催した、新商品のリップ“Burberry Kisses”を訴求するためのキャンペーン「SEND BURBERRY KISSES TO A FRIEND」になります。

友人の名前をタグにつけるとその人にBurberry Kissesの無料サンプルをプレゼント

TwitterでBurberry Kisseの無料サンプルを送りたい人にタグを付けるだけ、というシンプルなキャンペーン。指名された側の人は好きなリップの色を選択し、サンプルを受け取ることができます。気軽に参加できることやSNSを使用する女性達の層にマッチングしたことによって多く拡散され、新商品の認知度の手助けとなりました。

ユーザー間での訴求の重要性

今回のキャンペーンはコンテスト形式ではないのにも関わらず、新商品Burberry Kissesの訴求に繋がったのはユーザー同士の口コミによるところが大きいのではないでしょうか。コンテスト形式はキャンペーンとして王道かつ参加してもらいやすいというメリットがありますが、キャンペーン自体の訴求活動など運営が大変なもの。できればユーザー同士の関わり合いの中で自然と訴求しあっていくように誘導することが理想的です。Burberryは簡単に誰にでもBurberry Kissesのサンプルをシェアできるという点をうまく活用したと言えます。

キャンペーン概要

主催:Burberry - イギリス
報酬:新商品バーバリー・キスの無料サンプル


<参照のブログ記事>
Burberry Use Twitter to Promote New Kisses Lipstick #smlondon
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