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2018.02.20/

自社ロゴではなく“謎の記号”を表記するという斬新なアイデアで注目度を高めたアウディの「#AudiLogoSwitchキャンペーン」

スポンサーといえばユニフォームや会場のあらゆる場所に自社のロゴを掲示するのが一般的。今回紹介するのは、アウディが行った自社ロゴではなく“謎の記号”を表記するという斬新な「#AudiLogoSwitchキャンペーン」です。

ロゴを使わず注目を集める戦略

参加者はまず、スイスで開催された「FISアルペンスキー世界選手権2017」の放送中に、Audiのロゴに置き換わった“記号”を見つけます。その記号を放送画面の写真と共にInstagramやTwitterでハッシュタグ「#AudiLogoSwitch」をつけて投稿すると、先着10名にユニフォームやスキー用品などがプレゼントされるという報酬付きのキャンペーンです。

斬新なアイデアが注目を集めた事例

スポーツの大会では様々なスポンサーロゴがそこらじゅうに溢れています。その中で注目を集めるのは簡単なことではありませんが、あえて自社ロゴではない“記号”を表記することで視聴者の注目を集めたユニークなスポンサードプロモーションでした。いつ映るのか分からない中“記号”を見つけるとなると、参加者は画面に釘付けになること間違いなしですね。時には“見せない”という戦略も大きな効果を生み出すことが分かる事例ですね。

キャンペーン概要

主催:Audi – スウェーデン
報酬:先着10名にユニフォームやスキー用品などをプレゼント


<キャンペーン告知動画>
Audi Logo Switch – YouTube
<参照のブログ記事>
Audi byter ut sin logga för att sponsra alpina VM-fans – Audi
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